Un pla perfecte

Estiu de 2017. Segle XXI. Fa prop de 50 anys que Neil Armstrong va fer un petit pas per a l’home i un gran pas per a la humanitat. Però en tornar de la lluna vam seguir fent anuncis com el que l’any passat es va emportar el premi al pitjor espot de l’any segons l’associació de consumidors Facua. Situem-nos: Mercado Lonja de Barranco de Sevilla, espai d’oci i gastronomia. Icona d’home. Suma. Icona de dona més cinc copes. Signe igual. “Un pla perfecte.” És un anunci tan gràfic que no es podien excusar amb malentesos: home més dona beguda igual a pla perfecte. No sabria ni per on començar. No cal. Només afegir que, a banda de la repugnància de suggerir que amb una mica d’alcohol pots amansir una persona per abusar-ne, es dóna per fet que tothom és heterosexual. Hi ha publicitats que no són tan barroeres, però em semblen encara més nocives perquè poden passar socialment desapercebudes. Seguim amb plans perfectes. Unes noies alegres i despreocupades s’envien un missatge al mòbil. “Avui, festa a la platja”, diu una. “Sí!”, respon una segona. Exteriors lluminosos en ambdós casos. La tercera, l’única que es mostra en un interior, donant a entendre que és l’amargada del grup, diu que no està depilada. “Passa’t la maquineta i llesta en cinc minuts.” Següent escena: Les amigues van al rescat amb cares de “què faries sense nosaltres!” La noia es treu els pèls de les cames amb una màquina d’afaitar amb nom de deessa i una felicitat sobtada l’anima a sortir de casa i divertir-se. Falta l’eslògan: “No et perdis cap pla.” L’anunci està adreçat a un públic molt jove, al qual es dóna a entendre que si vol tenir vida social ha de respondre a uns determinats estereotips. 

A mi m’entristeix. I no és especialment ofensiu; malauradament hi ha exemples més deplorables. Però, precisament, és la normalitat que desprèn allò que em fa activar les alertes. Estiu de 2017. Segle XXI. Ara sí. L’organisme que controla els estàndards a la publicitat al Regne Unit anuncia que el bròquil is over. Prou d’estereotips. El 2018 ja no es podrà veure, com passa ara, la foto d’una noia nua amb un text que diu: “No t’obsessionis amb ella. Tu també en pots tenir una d’igual.” Punts suspensius a dojo: “La cabellera, és clar.” Claríssim.

El retrovisor (Segre, 25-08-17)